Какие рассылки приходят от Яндекса
Дизайн
Лена Шумная
Разбираем письма главного российского IT-гиганта.
En
Лень готовить? Закажите Яндекс.Еду или Яндекс.Лавку. Не хочется садиться за руль? Вызывайте Яндекс.Такси и делайте погромче Яндекс.Музыку. Не знаете, чем заняться? Поищите интересную локацию в Яндекс.Картах, загляните в Яндекс.Афишу или отправляйтесь исследовать новые города с Яндекс.Путешествиями. И не забудьте одеться по погоде — Яндекс.Погода в помощь.
Каждый день миллионы пользователей Рунета обращаются не только к главному российскому поисковику, но и к многочисленным сервисам IT-гиганта. И у каждого из них, конечно, есть своя рассылка — давайте посмотрим, как Яндекс общается со своими подписчиками.
Начнём с подписки, благодаря которой пользователи Яндекса получают кешбэк, бесплатно смотрят фильмы и слушают музыку.
Познакомьтесь с Плюсом Мульти!
Welcome-письмо рассказывает о трёх основных фишках подписки: фильмах на КиноПоиске, Яндекс.Музыке и кешбэке — всё кратко и по делу.
Вот только на первом экране явно не хватает визуала. Это первое письмо: понятно, что все плюшки расписаны в тексте, но лучше было бы подкрепить рассылку визуальной историей — чтобы с первого взгляда было понятно, о чём письмо.
Минималистичный дизайн рассылки: всё структурировано и разбито на понятные блоки. Яркие кнопки хорошо видны на белом фоне и призывают к действию — читателю сразу понятно, что делать. Плюсик в карму Яндекс.Плюса.
Чем заняться на каникулах
Яндекс.Плюс редко отправляет читателям письма, а если отправляет — то по делу. Здесь сервис напоминает о себе перед длинными новогодними праздниками: рассылка рассказывает о доступных развлечениях и по наполнению почти не отличается от welcome-письма. Но есть и кое-что новенькое: яркий баннер на первом экране, стилизованные под него иллюстрации в каждом блоке и геймификация, призывающая собрать традиционный для Нового года салат и выиграть подарки.
Весна с нужными покупками
Продолжаем хит-парад писем Яндекса не менее популярным сервисом — Яндекс.Маркетом.
Весенняя проморассылка встречает читателей цветочным баннером, который сразу даёт понять, о чём письмо — конечно, о скидках.
Классно, что есть навигация по разделам: можно сразу найти то, чего душа просит. А вот товарной подборки с отображением цен «до» и «после» — чтобы читатель наглядно увидел выгоду — не хватило. Дополнительный блок с баннером Яндекс.Сплит очень даже в тему: выглядит по-весеннему свежо.
Разные образы и стили —
в одном письме
Первый экран в лоб говорит: «Иногда мы и сами не знаем, как много у нас разных товаров». Видимо, поэтому почти во всех письмах сервиса есть удобная разбивка по разделам.
Открывая рассылку с такой темой, ожидаешь увидеть вау-образы и тут же — подборку товаров для этих самых образов. Но здесь нет никакой конкретики: блок «Всё, что сейчас выгодно», например, не говорит ни о чём, кроме наличия скидок [а на что — непонятно]. Письмо хоть и нравится визуально своей минималистичностью, но пользой оно не отличается.
Но вернёмся к дизайну: в блоке «Всё от известных брендов» на жёлтых плашках сложно считываются цветные логотипы. Лучше было бы сделать весь блок жёлтым, [как другие блоки ниже], а плашки с лого сделать белыми.
Все заголовки хочется визуально выделить, сделать больше и объединить их с блоками — так письмо будет выглядеть более цельно. А ещё стоило бы поработать со скруглениями изображений внутри блока, чтобы везде был один стиль. И чтобы все скругления были одинаковыми — сейчас они разные по диаметру.
Скидка 500 ₽ на Маркете
А здесь мы видим пример кросс-маркетинговой рассылки — этакой коллаборации двух сервисов: купон от Яндекс.Плюса на скидку в Яндекс.Маркете. Просто ребята продвигают другие продукты и сервисы, потому что могут.
Купон в прямом смысле слова — он сделан ровно в стиле купона [что классно] и ярким жёлтым пятном бросается в глаза на первом экране. Все условия акции подробно расписаны в теле письма, и больше ничего лишнего.
Скидки от ресторанов
Яндекс.Еда спасала всех не только в условиях пандемии — кажется, что этим сервисом пользуется каждая среднестатистическая семья хотя бы раз в месяц.
Видите шапку письма? Мы тоже её потеряли. Кажется, кто-то всё же накосячил с вёрсткой.
В остальном, в письме есть всё самое нужное для рассылки фуд-доставки: аппетитные фото панкейков, бургеров и шаурмы, баннеры для каждого раздела и слово «скидки» на красном фоне. Присущий Яндексу минимализм снова нравится, но в рассылке не хватает воздуха [помимо шапки]. Заголовки тоже хочется визуально увеличить.
Что мы делаем, чтобы каждый мог научиться
А теперь — объёмное письмо. На этот раз от Яндекс.Практикума:
Эта контентная рассылка отличается своей полезностью. Текста хоть и много, но он легко воспринимается благодаря воздуху, графикам и наглядным иллюстрациям. А ещё сразу можно заметить, что письма этого сервиса отличаются кнопками, растянутыми почти на всю ширину экрана [видимо, чтобы читатель точно не промахнулся].
Круто, что здесь рассказывают как о людях и карьере, так и о методах обучения и технологиях. Получился почти лонгрид, но разбитый на удобные читабельные блоки, дабы информация лучше усвоилась.
Понравилось, что всё письмо выполнено в одной цветовой гамме — белый, голубой, синий. Интересно, что каждая новая рассылка Практикума отличается от предыдущей цветовой концепцией.
Приглашаем на вебинар «Таргет или SMM»
Симпатичный баннер чёрным по розовому сообщает: вебинар. И благодаря ему подписчикам сразу понятно, о чём и когда будут вещать. Интересный ход разместить иллюстрацию внизу под кнопкой — чтобы ничего не отвлекало от основного месседжа.
Далее всё по делу: что, кто и для кого. Характерная для Практикума широкая кнопка в конце рассылки повторяет по цвету баннер, выдерживая единую цветовую концепцию.
Выделите свой профиль среди других
А это письмо — от Яндекс.Услуг, где каждый может найти работу или исполнителей: сервис помогает связаться с потенциальными заказчиками.
Здесь вы не увидите никаких красочных баннеров — эта короткая рассылка даёт пару полезных советов, рекламируя таким образом свой канал продвижения. Аккуратно и лаконично.
Концерты в вашем вкусе
Были времена, когда мы часто ходили на концерты. И тогда многие пользовались Яндекс.Афишей…
Такой дайджест предстоящих мероприятий — стандартная история для этого сервиса. Письма Афиши отличаются чёрным фоном и количеством селебрити на баннерах, зато подписчики даже не вчитываясь понимают, чьи концерты можно услышать в ближайшем месяце.
Кстати, из дайджеста в дайджест переходит один и тот же текст, меняются лишь изображения на баннерах:
✍️ Вы не забрали билеты на фильм «Том и Джерри»
Ещё одно письмо от Афиши, но на этот раз — триггерное. Механика «Брошенная корзина» часто помогает вернуть подписчика к покупке, но здесь в тексте рассылки не хватило призыва к действию. Зато он есть в кнопках, но с ними какая-то беда — видимо, сломались.
Есть новые поступления: Би-2, Antonio Vivaldi,
Louis Armstrong
Рассылка с рекомендациями музыкально сервиса: основываясь на предпочтениях, Яндекс.Музыка предлагает послушать новые треки любимых исполнителей. Так и формируется лояльность.
Рассылка выглядит интересно — как плейлист в самом сервисе — сразу мэтч. Непонятно только, что снова произошло с кнопкой — вероятно, есть косяк в вёрстке. А если бы в конце была кнопка «Добавить в плейлист» — цены бы не было такому письму.
Три вещи в Драйве, о которых лучше знать, чем не знать
Такую рассылку получают пользователи Яндекс.Драйва после подписки. Первое welcome-письмо на первый взгляд может показаться серым и невзрачным, но это только фон — яркие баннеры разбавляют строго выдержанную концепцию.
Здесь сразу можно обратить внимание на особый стиль заголовка — он наклонён и имитирует движение. В письме рассказывается об основных преимуществах Драйва — тарифах и страховке. Не забыли и про Яндекс.Музыку, чтобы напомнить читателям о другом своём удобном сервисе. А вот более ярко выделенных заголовков и кнопок не хватило — непонятно, что делать читателю дальше, после прочтения письма.
Можете ездить дешевле
или вообще бесплатно
Второе письмо приветственной цепочки Драйва рассказывает о реферальной схеме — каждый может получить скидку на каршеринг, приглашая друзей. Классно обыграли баннер — визуально показали приложение прямо на экранах смартфонов. Снова просто и со вкусом, но снова не хватает кнопок — хотя бы на приложение.
Несмотря на то, что все письма небольшие, IT-гиганту удаётся донести до читателя самую суть и описать пользу сервиса без лишней воды. Взглянув на 12 писем от разных сервисов Яндекса, можно сделать вывод, что их создатели придерживаются единой дизайн-системы в рассылках для всех продуктов — будь то Маркет, Музыка или Драйв. Мы, кстати, тоже делали брендированный мастер - шаблон для Яндекс.Бизнеса — посмотреть его можно здесь, а заказать такой же — здесь.
Заказ проекта
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашими правилами обработки данных
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашими правилами обработки данных
Хочу в команду
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашими правилами обработки данных
Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с нашими правилами обработки данных